MTV

1981년에 개국된 24시간 음악(과 관련된) 방송 전문 채널로, 미국의 유명한 방송국이다. 워너 커뮤니케이션사(현재 타임 워너사)와 아메리칸 익스프레스 회사가 공동으로 출자해서 설립한 WASEC에서 1981년 8월 1일 오전 12시 1분에 세계 최초의 우주왕복선 컬럼비아호 발사 자료화면과 WASEC 부회장 John Lack의 "Ladies and gentlemen, rock and roll."와 함께 방송 개시. 당시 영상. 이때 처음 방송한 뮤직비디오가 영국의 뉴웨이브 밴드 더 버글스의 Video Killed the Radio Star였다. 음악을 듣는 것만이 아닌 보는 것으로도 변화시킨 MTV의 출현에 걸맞는 곡이라 할 수 있었다. 한국에도 있다. 소련이 붕괴될 때, 러시아는 미국 문화의 홍수를 받았는데, 터미네이터나 코카콜라[1] 그리고 MTV가 대표적이다. 그만큼 MTV는 미국을 대표하는 방송이기도 하다. 주로 젊은 세대 그중에서도 10대~20대가 많이 본다

MTV에서 나오는 뮤직비디오들은 감각적이고, 굉장히 빠른 편집에 현란한 카메라 워크가 있어서 개성적인 촬영이나 편집은 MTV 스타일이라고도 한다. 이는 아방가르드 예술에서 추구한 영상미학을 상업적으로 받아들인 것이다. 아방가르드 예술은 기존 영화의 서사 중심의 편집을 거부하고 시각적인 구성에 집중한 애니메이션을 선보였다. 대표적으로 1930년대 오스카 피싱거의 실험 애니메이션 작품을 보면 오늘날 MTV에서 보이는 그런 느낌이 보인다. 이후 MTV의 영상은 필름 느와르,공포영화나 갱스터 영화를 혼합한 듯한 느낌으로 변하게 된다. # # #

1980년대 이후 MTV가 사회에 끼친 영향은 매우 강하다. 세상 사물을 단편적인 이미지로만 해석하거나, 기성세대적인 가치관을 깨뜨리게 만들었다. 괜히 MTV 세대라는 시사용어가 나온게 아니다. 단순하게 표현하면 음악을 듣는 시대에서 보는 시대로 만든 전환이라 할 수 있겠다. 하지만 초창기엔 백인 뮤지션의 MV만 방영하여 인종차별 논란도 있었다. 그러다 마이클 잭슨[4]의 Thriller MV를 방영하고 이것이 최다 시청 뷰를 만들어내면서 음악에서 MV의 비중이 커짐과 함께 MTV의 발전과도 연결되었다. 마돈나 등도 MTV 부흥의 대표적인 인물.

다만 이런 MTV의 등장으로 외모만 훌륭하고 음악적 실력이 떨어지는 가수들이 히트를 기록하기도 했는데, 다이어 스트레이츠의 Money For Nothing이 이런 세태를 비판하는 노래였다. 이 노래는 한창 MTV가 전성기를 달리던 1985년에 공전의 히트를 기록했다.

초창기엔 24시간 뮤직비디오를 틀어주는 방송이었지만 가입자가 늘어나고 시청자층이 다양해지면서 채널 자체제작 리얼리티 쇼나 드라마, 애니메이션 등등 여러가지 방송을 하는 종합 엔터테인먼트 채널로 변모하였다. 1996년, 제 2채널 'MTV2' 개국과 함께 종래의 음악 비디오 중심의 프로그램은 MTV2와 VH1 등으로 이동했다. 이렇듯 채널이미지가 변화하면서 이미지 로고의 "MUSIC TELEVISION" 문구도 2010년 이후로 없어졌다. 이러한 변화는 뮤직비디오 방영으로 뮤지션들의 주된 홍보수단 역할을 했던 MTV가 인터넷의 발달로 그 역할을 잃게 되자 나온 고육지책이기도 하다.

매년 가을 쯤에 MTV 비디오 뮤직 어워드를 연다. 현재 미국에서 가장 잘나가는 가수, 연예인들이 나오는 걸로 유명한 시상식이다. 시상식에 초대되는 기준은 뮤직비디오를 보유한 가수이며, 매년 전미의 도시를 돌아가며 개최되며 매번 시상식에 감각적인 영상편집물이나 디자인센스가 넘치는 무대 디자인 등 예술분야를 공부하는 사람들이 볼만한 시상식이기도 하다. 특히 마이클 잭슨의 전설적인 데인저러스 무대를 선보였던 것이 이 시상식으로 매년 무대연출도 화려해지고 있다.

이후 MTV가 전세계로 진출하면서 유럽 곳곳을 돌아가며 개최하는 MTV 유럽 뮤직 어워즈나 MTV 아시아 어워즈를 개최하기도 한다. 대부분 현지의 가수들이 무대를 꾸미며 미국의 유명한 가수들도 초청되어 무대를 꾸민다. 아시아 어워즈엔 한국 가수들이 간간히 초대되어 축하공연을 한적이 있다. 다만 이쪽은 북미계 가수들이 메인 스테이지나 클라이막스를 장식하는 경우가 많아 현지 배려가 좀 부족한 느낌이다. 어디서 많이 봤다. MTV 아시아 어워드는 2002년에 시작하여 2008년을 끝으로 더 이상 개최되지 않고 있고[5], 유럽 뮤직 어워드는 현재까지 계속 매년 개최하고 있다.



이외에도 자체 영화 시상식인 MTV 무비 어워드도 매년 개최한다. '최고의 액션상', '최고의 악당상', '최고의 코미디 연기', '최고의 키스'상 등 주요 부분이 젊은 층에게 어필하는 부문이 대부분인 시상식으로, 주요 부문이 시청자 투표로 선정된다. 공정성이나 권위보다는 흥미위주의 시상식이지만 고정 시청자들이 꽤 있는 시상식이다. 트로피가 독특하게도 황금빛 팝콘통 모양으로 일명 Golden Popcorn 트로피다. 수상자들이 애교스럽게 팝콘을 하나 꺼내는 척 하며 깨무는 퍼포먼스를 하는 것이 이 시상식의 클리셰.

MTV는 전 세계에 매우 많은 채널을 가지고 있다. 여기에서는 미국 내의 채널에 대해 적는다. 굵은 글씨는 HD채널.